Social Media – Eine Parallelwelt

Das Marketing und die damit verbundene Werbung sind für uns aus den sozialen Medien nicht mehr wegzudenken. Schon heute haben Unternehmen über die Kanäle die Möglichkeit, mit Nutzer*innen in Kontakt zu treten. Doch Meta wird die Art und Weise, wie Marken mit ihren potenziellen Kunde*innen interagieren und kommunizieren, grundlegend verändern. Mit dem Einsatz von VR-Brillen verwandelt sich der 2D-Feed in eine dreidimensionale Community und die sozialen Medien werden zu einem virtuellen Raum – einer Parallelwelt. 

So können wir uns diese NEUE Social Media Erfahrung vorstellen:

• Werbetreibende nehmen gemeinsam über ihre Avatare mit ihren Fans an Events teil.
• User werden Werbebanner nicht nur betrachten, sondern mit den virtuellen Billboards interagieren. 

–> Erlebbare Werbung, nahezu wie in der realen Welt

SEO – Wie werde ich im Metaverse sichtbar?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, eine organische Reichweite zu erzielen, um vom Publikum bei ihrer Suche im Web gefunden zu werden. In den nächsten Jahren muss jedoch der Fokus geändert werden, da das Metaverse neuartige Herausforderungen mit sich bringt.

Das neue Ziel ist wie folgt:

–> Im Metaverse auffindbar zu sein

Die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung – wie auch für weitere Marketingmaßnahmen – ist das Verständnis für den Verbraucher. Hierfür wird eine sogenannte Buyer Persona erstellt. Je besser du diese Buyer Persona verstehst, desto eher kannst du die Inhalte optimieren, sodass sie bei der richtigen Zielgruppe ankommen. Wenn das Metaverse real wird, musst du deine Vorstellungen über Personae ändern. Durch die Parallelwelt vereint der/die potenzielle Kund*in nun zwei Persönlichkeiten: Zum einen die reale Person, die denkt und entscheidet und zum anderen den virtuellen Avatar, der handelt. Eindrücke werden von nun an dual, also physisch und virtuell wahrgenommen. Die visuelle Komponente wird in Zukunft verstärkt werden, da wir als Nutzer*innen des Metaverse die imaginäre Welt mit Hilfe von VR-Brille erleben. SEO wird sich demnach auf die visuelle Suche konzentrieren müssen.

Wie das aussehen könnte, erkläre ich dir anhand der folgenden Punkte:

Wie sicher sind meine Daten?

Die aufregend neue Idee des Metaverse bringt viele Möglichkeiten mit sich, dennoch müssen wir auch die Probleme der gigantischen Parallelwelt betrachten, vor allem im Bereich Privatsphäre und Datenschutz. Meta sammelt Daten – das sollte uns mittlerweile allen bekannt sein. Mit der neuen virtuellen Realität werden zukünftig auch unsere Daten virtualisiert und weitgehend offengelegt. Damit gefährdet das Metaverse nicht nur die Daten des Einzelnen, sondern auch die von Unternehmen. Fragen, die du dir zu deiner eigenen Sicherheit stellen könntest:

• Ich skizziere meine Wohnung in allen Einzelheiten, um mich im Metaverse in ihr zu bewegen – gebe ich damit Dritten alle Informationen, um einzubrechen?
• Ich erstelle meinen Avatar – enthält diese virtuelle Version auch persönliche Informationen, die ich nun öffentlich mache?
• Bleiben virtuelle Gespräche, die ich mit Freunden führe, privat?

Letztendlich stellt sich außerdem eine grundlegende Frage:

–> Wem gehören all die Daten, Informationen und Ideen, die im Metaverse entstehen?

Diese Fragen werden nicht nur dich als möglichen Nutzer betreffen, sondern auch ein wichtiger Bestandteil des Unternehmensmarketings sein.

Echtzeit-Erlebnis

Die neue Technologie bietet ein sogenanntes Echtzeit-Erlebnis. Das bedeutet, dass die Nutzer*innen nicht nur zur gleichen Zeit miteinander kommunizieren, sondern auch mit realen Objekten in Echtzeit interagieren können. Für ein erfolgreiches Marketing solltest du deshalb Inhalte nach dem Echtzeit-Erlebnis gestalten.