Die National Basketball Associaton ist die populärste Basketball-Liga der Welt. Schon 2016 kamen die einzelnen Accounts der Liga, Teams und Spieler zusammen auf über eine Milliarde Follower/Likes auf den Sozialen Medien. Damit sind sie die erste Sportliga weltweit, die diese Marke knacken konnte. Ein Grund für den Erfolg ist unter anderem der starke Fokus auf Videos als Medium. Im folgenden Artikel möchte ich euch zeigen, was wir von der NBA lernen können, um mit Videoinhalten so richtig durchstarten zu können.

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Wir lernen also, dass Firmen durch den Einsatz von Videos in Social Media besser ihre Zielgruppe erreichen können. Dabei müssen sie jedoch auch kreativ werden und verschiedene Formate ausprobieren.

Durch technologische Affinität auch für die Zukunft gerüstet

Auch in Sachen Zukunftstechnologie ist die NBA auf dem Vormarsch. Der Grund hierfür ist unter anderem, dass mittlerweile viele Teams im Besitz von Internetmilliardären sind. Die Los Angeles Clippers zum Beispiel gehören dem Microsoft Mitbegründer Steve Ballmer. Seit 2018 haben sie in Kooperation mit ihrem TV-Partner, ein Augmented Reality Erlebnis für ihre Fans im Angebot. Bei Clippers CourtVision kann man sich während der Live-Spiele verschiedene Grafiken einblenden lassen. Diese zeigen zum Beispiel kurz vor dem Wurf die bisherige Trefferquote des Spielers an.

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Auch die Liga an sich experimentiert gerne mit neuen Technologien. Schon 2015 konnte man das erste Spiel der Saison zwischen den Champions Golden State Warriors und New Orleans Pelicans, live via VR-Brille streamen. Dadurch konnten Fans weltweit das erleben, was sonst auch mal bis zu 20 000 $ kosten kann. Ein Spiel aus der ersten Reihe zu verfolgen, nur wenige Meter vom Spielfeld entfernt. Mittlerweile gibt es ein großes Angebot an Video-Content für viele VR-Systeme auf der Website oder dem Youtubechannel der NBA.

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Dabei darf man natürlich nicht verschweigen, welchen Einsatz diese Wette auf die Zukunft erfordert. Allein die Experimente mit VR erfordern einen Einsatz in Millionenhöhe. Es ist klar, dass nicht jede Firma das nötige Kleingeld hat, um ähnliche Projekte umzusetzen. Ich möchte hier vielmehr aufzeigen wie die NBA durch ihre Affinität zur Technik und eine konsequente Umsetzung ihrer Strategie bestens für die Zukunft gewappnet sein wird.

Exklusiver Videocontent für die verschiedenen Sozialen Netzwerke

Anhand von Snapchat erkennt man sehr gut, wie hoch der Stellenwert von Videocontent bei der NBA ist. Seit 2017 gibt es mit dem Netzwerk eine Kooperation, bei der die Liga exklusiven Content nur für die Nutzer von Snapchat produziert. Eine Mini-Serie zu den damaligen Finalspielen wurde extra professionell gefilmt und nachbearbeitet. Am Ende konnten die User in zwei bis fünf Minuten langen Clips die Finalserie verfolgen. Da auf Snapchat vorrangig sehr junge Menschen unterwegs sind, sichert man sich somit früh die Loyalität einer zukünftigen, zahlungskräftigen Kundschaft.

Wir lernen von der NBA, dass guter Video-Content extra für die verschiedenen Channel produziert werden sollte. Der Grund dafür sind zum einen die verschiedenen technischen Vorraussetzungen der Netzwerke wie zum Beispiel das Seitenverhältnis. Während für den Instagram Feed 5:4 oder 1:1 am geeignetsten ist, benötigt Snapchat zum Beispiel ein Format von 9:16. Aber auch die Tonalitäten der Netzwerke unterscheiden sich und sollten deshalb für die Produktion beachtet werden.

Fazit

Unter anderem durch den starken Fokus auf das Medium Video ist die NBA der Social Media Champ aller Sportarten weltweit. Dadurch erreichen sie zum Beispiel einen der jüngsten Zuschauerdurchschnitte aller amerikanischen Profiligen. Die Zukunft wird diese Strategie bestätigen, da sie ein stetiges Wachstum durch eine heranwachsende zahlende Fanbase garantiert.

Davon können nicht nur die anderen Sportarten wie der Fußball lernen. Die gesamtheitliche Strategie rund um das Medium Video ist für viele Branchen ebenfalls vielversprechend. Kombiniert mit Zukunftstechnologien wie Virtual Reality können Firmen durch Videomarketing nachhaltig mehr Aufmerksamkeit generieren.

Möchtest du übrigens mehr über das Thema Virtual Reality erfahren, kannst du hier ein Arbeitspapier der Fakultät M+I zu diesem Thema herunterladen.