Wer hat es nicht auch schon gemacht – für die Klausur kurzfristig die Theorie auswendig gelernt und dann ganz schnell wieder vergessen. Nicht aber im Rahmen der Lehrveranstaltung Strategisches Marketing bei Herrn Denne. Welche Inhalte diese Vorlesung behandelt, wie Herr Denne sein Wissen praxisbezogen sowie interessant vermittelt und warum du beim Einkaufen immer an ihn denken wirst, erfährst du in diesem Artikel.

Die Lehrveranstaltung Strategisches Marketing stellt ein Pflichtfach im Masterstudiengang Dialogmarketing und E-Commerce (DEC) dar. Sie gehört zum Modul Multi-Channel-Management, das außerdem noch das Labor E-Commerce Konzeption und Testing bei Frau Miclau sowie die Lehrveranstaltung Multi-Channel-Retailing bei Herrn Burkhardt beinhaltet. Im Rahmen der Modulklausur wird das Wissen zu den Fächern Strategisches Marketing und Multi-Channel-Retailing abgefragt.

Was ist strategisches Marketing?

Grundlegend bezeichnet das strategische Marketing alle langfristigen, übergreifenden Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens. Die Zielsetzungen des strategischen Marketings können sich dabei beispielsweise auf das Unternehmensimage oder die Etablierung einer Marke fokussieren. Die getroffenen Entscheidungen stellen dann das Fundament für das weitere operative Vorgehen dar. Damit differenziert sich das strategische vom operativen Marketing.

Einhergehend mit dieser Definition wird schnell klar, wie wichtig das strategische Marketing heutzutage ist. Durch die sich schneller verändernde und globaler werdende Wirtschaft nimmt die Bedeutung stetig zu. Dies hat Einfluss auf die Veränderung der Wettbewerbsbedingungen in fast allen Branchen. Aus diesem Grund ist die Definition der strategischen Ziele und Handlungsprogramme ein wichtiger Ansatzpunkt, um das gesamte Unternehmen auszurichten.

Meine Erfahrungen mit der Lehrveranstaltung

Ich habe die Vorlesung Strategisches Marketing im Wintersemester 2020/ 2021 belegt. Bereits in seiner ersten Vorlesung stellt uns Herr Denne die groben Themen der folgenden Wochen vor. Ihm ist wichtig, dass wir uns mit Themen auseinandersetzen, die uns wirklich interessieren und auch Relevanz für unsere spätere berufliche Laufbahn haben. So kommt es, dass wir als Studierende den weiteren Verlauf der Vorlesung beeinflussen dürfen. Natürlich werden grundlegend wichtige Themen beibehalten.

Greifbare Inhalte durch interessante Praxisbeispiele und Interaktion

Herr Denne hat in seiner beruflichen Laufbahn schon einiges erlebt und hat als ehemaliger Praktiker für fast jedes Thema ein spannendes Beispiel. Dadurch gelingt es ihm, theoretische Lehrinhalte praxisbezogen zu vermitteln. Ich kann nur von mir sprechen, aber an einem Teeregal kann ich nicht mehr vorbei gehen, ohne dabei an die Limbic Map zu denken. Diese Landkarte der Emotionen beschreibt die im Gehirn wichtigsten Emotions-, Motiv- und Wertesysteme. Im Rahmen der Vorlesung haben wir die Verpackung der Teesorten den verschiedenen limbischen Typen in der Map zugeordnet. Die limbischen Typen beschreiben die verschiedenen Ausprägungen der Systeme. Zur Einordnung der Tees in die Limbic Map hat Herr Denne alle auffindbaren Teeverpackungen in die Kamera gehalten. Aufgrund der Verpackungsfarben, des Schriftbildes sowie den Bildern auf den Kartons haben wir dann entschieden welche Teesorte zu welchen limbischen Typen passt.

Herr Denne ermutigt die Studierenden immer dazu eigene Beispiele mit der Gruppe zu teilen. In der gemeinsamen Diskussion wird das Thema analysiert und alle Studierenden profitieren durch den Austausch davon. Deshalb gleicht keine Vorlesung der anderen und es kommen immer wieder spannende Themen, Ansichten und Erkenntnisse zum Vorschein.

Doch was ist diese Blue-Ocean Strategie? Mir hat diese Methode aus dem Bereich des strategischen Marketings nichts gesagt. Heute, nach Herrn Dennes Vorlesung, weiß ich, dass es sich dabei um einen Ansatz handelt, um neue Märkte mit nachhaltigen und profitablen Geschäftsmodellen zu entwickeln. Hier wird nicht versucht, Konkurrenten im Hinblick auf bestimmte Messgrößen zu übertreffen, sondern neue konkurrenzlose und unberührte Märkte zu erzeugen. Nintendo konnte sich durch die Umsetzung der Nintendo Wii, die das gemeinsame und interaktive Spielen in den Vordergrund stellt, deutlich von der Konkurrenz differenzieren. Auch The Body Shop grenzt sich durch eine vollkommen andere Ausrichtung des Unternehmens eindeutig von Konkurrenten ab. Im Marketing wird bewusst auf ein glamouröses Image verzichtet und der Fokus wird auf Natürlichkeit und Nachhaltigkeit gelegt.

Breakfast-Sessions für einen marketingbezogenen Austausch

Im Rahmen unserer Vorlesung hat Herr Denne auch ein kleines Testprojekt mit uns gestartet. Für eine Vorlesungsstunde sollte jeder von uns ein marketingrelevantes Thema mitbringen, das dann in einer Breakfast-Session besprochen und analysiert wurde. Natürlich durfte jeder nach Belieben nebenher frühstücken. So kam es, dass wir uns unter anderem intensiv mit den bekannten Weihnachtswerbespots von EDEKA auseinandergesetzt haben. Durch unsere Diskussionen und den gemeinsamen Austausch erlangten wir viele neue Einblicke und marketingrelevante Denkanstöße. Meiner Meinung nach war dieser Test ein voller Erfolg und ich hoffe, dass dies auch für die zukünftigen Vorlesungen beibehalten wird.

Stay hydrated and caffeinated!

Fazit

Abschließend kann ich sagen, dass die Vorlesung Strategisches Marketing bei Herrn Denne für mich einen sehr großen Mehrwert hatte. Ich habe in der Vorlesung sowohl fürs Studium als auch fürs Leben gelernt. Zudem werden die Inhalte mit viel Freude und Motivation vermittelt. Hier wird anhand von Beispielen aus der Praxis in guter Atmosphäre gelernt, vertieft und zu Diskussionen angeregt. Eines ist sicher: Herr Denne ist Profi auf dem Gebiet des strategischen Marketings und weiß, wie Studierenden Inhalte interessant vermittelt werden.

Habe ich dich neugierig gemacht? Dann findest du im Newsroom Honey weitere spannende Beiträge zu Wahl- und Pflichtfächern im Masterstudiengang Dialogmarketing und E-Commerce.

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